在网络推广竞争相当激烈的市场环境下，很多公司已经对搜索引擎付费推广产生的高额费用开始招架不住。前几年进入竞价推广的时候，一天300-500的推广费还是能跑一天的有效广告，带来不少意向客户的。但现在，越来越多的行业竞争者进来，一个关键词的费用从几元的单次点击费猛涨到了几十，一些热门的竞争词，单次点击费用更是高到吓人，300元的预算设置，可能你一个小时不到就已经跑完下线 了。
在这样的市场状态下，不少公司走上了自己官网优化的路线，毕竟官网优化排名一旦到首页了，这样的获客成本是非常低的，且相对稳定。对于资金不是那么雄厚的中小企业来说，这无疑是一个有效的自救之法，但要做好企业网站优化，并不是一件容易的事，它需要多方面的规划设计，以及长期的细节优化积累。相比付费推广，企业官网优化需要更长的时间才能看到其效果。
企业网站优化的核心和最终目的其实都是关键词的优化和排名，所以下面我们就来谈一谈，企业网站优化到底该怎么把关键词做好。
首先，确定好到底要做哪些关键词
很多新入行的小伙伴在做官网之前都会忽略关键词的规划，而只注重网站怎么做大气好看。事实上，我们要做哪些关键词，想要哪些关键词的排名为我们带来流量，带来准客户，这才应该是我们进行网络推广的第一步。
通常关键词分为主关键词和长尾词，这两个的区别相信不用多说大家也能理解，主关键词热度高，流量大，优化的难度自然也大；长尾词是围绕主关键词来设置的，竞争力相对不会那么激烈，优化的成功率较高，当然能带来的流量也自然会低一点。
我曾经遇到一个老板，我们为他们规划了不少获客率较高的词，但是由于对优化推广的不了解，他直接要求我们做评估，记账，类似这样的行业词。怎么说呢，这样的词不是说一定就没有希望，但是实事求是地说，你想把这样搜索结果100,000,000+的词靠自然优化做上去，可能性的确相当相当小。对于这样的词，你与其硬着头皮去做，还不如调整思路，换成地域+关键词+ 尾词，比如做广州评估哪家好，这样的词难度小得多，同时它的流量带来的客户往往会具有更高的精准度。
规划好了关键词以后，我们网站的架构，图片，以及其他新闻，产品信息都应该围绕着这些关键词来进行，这样搜索引擎在爬行抓取你网站的信息的时候，就能发现你网站内容的一致性，相比那些大杂烩的网站，你的官网会更投其所好。只要保持更新，你的网站内容收录就会相对更容易也更快。
第二步，网站自身的结构和页面优化
平心而论，每个哪个公司不想把自己的官网包装得高端、大气、精美，让人一看就觉得这个公司很有实力。但是你要知道另外一个事实，好看的网站远远不如不个好用的网站。一味追求网站外观的精美，采用整页大图，动图，甚至首页视频的展示，这的确能让访客赏心悦目，但你要知道，网站的访问速度，内容的加载速度，都是搜索引擎考核的重要加分项目。假如你的网站由于这些东西导致访客访问时加载过慢，那你网站的评分将大受影响。
如何在美观和实用之间找到一个平衡点，这是每个做网站优化人员必须要去思考的事，首页排版，页面美化，url优化、内页结构优化、代码优化、网站总体结构优化，这些都是在进行网站建设时必须要考虑的部分。
另外定制设计or模板建站，这也是大家几乎都会疑惑的问题。我们一般认为定制设计的网站原创度高，会更利于优化，而模板建站操作简单，耗时低，但重复率过高，不利于后期优化。从结果上来说，如果有条件，当然我们推荐定制设计，但在条件有限的情况下，模板建站也是很好的选择。因为大部分模板发布前其实都已经经过了大量的修改，它的框架简单，内容避免了冗长重复，所以光从这一点来看，它其实是有优势的。重点是你要懂得如何去有效利用模板网站，扬长避短。
比如我们可以在选择之前做好同行业网站的调研，看看你的竞争对手做的是什么样的，从中挑选出更具个性的模板来，突出自己企业的独特性；比如你可以在既定的模板下，修改它相关的框架和内容，以此来提升模板网站的原创性。而这些其实都是细节的部分，并不需要增加多大的工作量就能实现。
第三步，网站的更新维护
很多公司在做好网站之后就甩手不管了，要么一直丢在那里无人打理，要么丢给网络公司托管。后者相对都还好一点，付出一些维护费用，至少能保证网站会有定期的更新，保持内容的一个活跃度。前者就恼火了，做好后直接不管，一年都不见更新下。
我们知道，一个新网站最好的优化推广机会就是在建好上线的半年内，这是所有搜索引擎对你网站建立初步印象和评分的时候，半年时间你的网站都没什么进展的话，那么差不多半年以后你的网站想要再做优化，提升权重，提高流量等等，难度就成倍增加了。可见网站建好后，维护更新是多么的重要。
网站的日常维护更新我们可以从以下几个方面来进行。
新闻/资讯的更新
这部分是网站更新频率最高的，也是操作相对容易的。可以是公司自己的一些活动发布，可以是行业动态，可以是自己写的一些行业知识，只要对应到相关的栏目里，可以添加的内容是非常丰富多样的。
在添加这些文章的时候，也要注意几个关键点：
（1）文章内容要流畅，具有可读性。
（2）文章的原创度要保证在60%以上，百分比可通过原创工具进行检测。
（3）注意根据关键词添加内链，注意关键词密度的合理性。比如一篇文章关键词内链添加一般不要超过3个，不要3个都是同一个关键，也不要每一篇文章都添加同样的数量。
（4）注意文章的更新周期的合理性。不要一两个月都不更新，突然一天就加个10篇8篇的，一般一周1-2篇，根据行业的不同进行调整。例如服务型行业的更新频率是肯定会高于传统生产型企业的更新频率的。
2. 外链的更新
通常在网站建设初期，为了提升我们网站的权重，我们会去寻找一些外链来合作，这是完全正常的。但很多人却把这件事干成了一次性的，要知道我们的网站是动态成长的，当它的关键词收录变化，关键词排名变化，以及网站的权重进行变化后，我们都需要对应地去寻找新的外链支持，来帮助网站更好更快地成长。
以上这些内容说起来容易，但每一个小点要实际做起来都需要耗费大量的精力。所以说，不管对于网络公司还是个人来说，要把一个站做好，都不是件容易的事。
还有一点大家要切记，网站的框架做好以后，尽量要少去改动它，尤其是首页，最忌讳不停改来改去。
当然了，关于企业官网如何有效优化，我们需要去关注的点还有很多，这里就不一一详诉了。如果您也对此感兴趣，记得关注一下我们，一起探讨一起成长。