网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能形式达到用户友好、易于推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。它是一个系统性、全局性的工作，包括用户、搜索引擎、运维的优化。网站优化已经成为网络营销管理策略的必然要求。
网站优化可以从狭义和广义两个方面来解释。
(1)狭义的网站优化，即搜索引擎优化，就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得靠前的排名，提升搜索引擎营销的效果。
网站优化的最终结果是优化网站的排名，而首先要做的就是优化网站内部，分析网页的相关性。
(2)从广义上讲，网站优化要考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还包括充分满足用户需求的功能、清晰的网站导航、完善的在线帮助等。在此基础上，网站功能和信息才能发挥到最好的效果，即在企业网站的基础上，与网络服务商(如搜索引擎等)建立良好的关系。)，网络营销环境中的合作伙伴、客户、供应商、销售商等因素。
优化原因
网站优化是企业进军互联网的必然选择。通过企业网站的网站优化(搜索引擎优化)，可以使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化是影响客户网站在搜索引擎中排名的最重要因素。由于每个搜索引擎的侧重点不同，不同搜索引擎的结果也不同。
在易用性方面，网站优化的原因有以下几点:最早的网站可能存在每当主流浏览器升级时，新建立的网站可能会变得过时的问题，这就需要升级或重建网站；为了使网站兼容网景和IE，网站不得不为这两种浏览器提供不同的代码；每当新的网络技术和交互设备出现时，也需要做出原来支持这类新技术或设备的新版本，比如支持手机上网的WAP技术；臃肿的网站代码浪费了大量带宽。优化后的网站文件下载和页面显示速度更快；内容可以被更多的用户访问；当浏览器版本更新或出现新的网络交互设备时，请确保所有应用程序都能继续正确执行。
从可维护性和搜索引擎优化的角度来看，网站优化的原因有:简洁的代码大大降低了带宽要求，加快了页面加载速度，网站更容易维护；有助于搜索引擎抓取，让网站对搜索引擎更友好，提高网站排名。
对于网站设计者和开发者来说，网站优化就是要用标准；对于用户来说，网站优化就是最好的体验。
意义
网站优化的基本思路是通过网站功能、网站结构、网页布局、内容等关键要素的合理设计，使网站功能和表达达到最佳效果，能够充分展现网站的网络营销功能。