百度指数：百度指数是以百度拥有的海量网民行为数据为基础数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，通过百度指数，我们可以更为高效地选择网站的关键词，甚至能得到特定关键词的搜索人群性别、年龄等信息，这些无疑能帮助我们在运营网站的过程中及时调整策略。在后面会提到目标关键词，在选择目标关键词的时候，百度指数是极为重要的参考依据。
网站权重：顾名思义，网站权重就是搜索引擎给予网站或者某个网页的赋值，谷歌 给予网站非常清晰的权重（PR）PR越高，百度给予网站的权重越高，该网站包含的关键词当然也就能获得不错的排名。对百度来说，官方始终没有承认“权重”的说法，不过可以肯定的是，百度搜索引擎必定有一个特定的评估系统来衡量网站的质量。
需要明确的是，站长工具平台的百度权重是反推得到的数据，并非百度官方数据。简单地说，就是通过分析网站关键词在搜索引擎的排名来计算出一个数值，这个数值仅作为参考。我们经常看到，在一些链接买卖平台中交易的网站，建成只有短短十多天，权重值居然能达到五左右，并且链接价格非常低廉，很多SEO入门者都受过这样的欺骗。
这个原理是很简单的：建设网站的时候选择没有指数或者指数很低的关键词，网站上线后关键词很快就能获得排名，然后通过工具将关键词的指数刷上去，这样一来，通过站长工具的反推当然会得到很高的百度权重值。企客信先 建议在交换链接的时候不要只看百度权重，应该综合分析网站域名年龄、Google PR值、网站质量等信息。
目标关键词：简单地说，目标关键词就是经过分析筛选出来的能够反映网站主题和定位的关键词，有些地方也称之为核心关键词或者主关键词。我们如何确定目标关键词是一个网站能否获得成功的关键。小编在刚进入互联网行业时犯过这样的错误：对网站是做什么的都没有考虑好就匆匆上线，上线后改来改去，结果被搜索引擎惩罚“K掉”。
总结：有些 刚进入SEO行业的初学者认为SEO就是简单地发发文章、做做外链，这是错误的。确定目标关键词等都是SEO的一部分。没有良好的开端，后期文章发得在到位，外链做的再强大，都是无济于事。
如何确定目标关键词？例如，我们想做一个销售户外用品的网站，首先就要分析该类型网站有多少指数关键词，如何进行竞争性分析。在这里我们需要学习怎么分析一个关键词的竞争性。有些朋友认为指数高的关键词竞争性就强，这是不准确的理解。
现在SEO行业公认的竞争性强弱是通过分析搜索引擎搜索结果页一页的首页数量，使用网站首页优化的网站数量越多，说明该关键词竞争性越强。
学会了关键词竞争性分析，我们才能确定适合网站优化的目标关键词。网站建设初期，网站权重较低，如果直接选择竞争性强的目标关键词，关键词进入搜索结果第一页的希望将非常渺茫。网站无法进入搜索结果的第一页，搜索引擎就无法判断搜索跳出率，这样我们的网站便永无出头之日了。
总结：企客信先的建议是在网站建设初期选择竞争性较弱的关键词，后期根据网站的运行情况调整关键词。有些朋友担心后期调整关键词会导致被搜索引擎惩罚，这样的顾虑是多余的，只要关键词的调整合乎常理就不会遭到惩罚。具体如何调整，企客信先会在后面的的文章中详细解读。