作为全网营销的核心板块，BAT打头的百度虽然收入落后阿里和腾讯一大截，但还是无法撼动搜索行业老大的宝座，搜索付费依然是其收入的核心来源。作为从业人员的我们来说，犹如藤蔓依附着百度这棵大树生长，顺应其趋势摸清其喜好才有可能在这条路越走越好。那么一个优质的账户应该如何来搭建呢？
一、首先，竞价操作开始要分清主次
哪些操作决定基础框架。比如上词方向、时段、地域、计划预算、否词等。不同优化方向对账户的影响程度。比如上词方向不对，最直接的影响就是每天有很多消费但是没有转化；晚上高分时段没有投放导致的流量损失。后台策略调整，导致哪些操作不再重要。比如关键词监控文件夹现在已经取消了。
二、如何评估账户结构是否完善
推广计划命名体现出来的推广思路。如下图PC/YD、核心和非核心计划一目了然；
2.单元内关键词细分程度(单元内关键词个数10-35)。一般15个左右是比较好的。5个字以内的为短单元；5-8个为中单元；8个字以上为长单元。
3.创意差异化程度。很多朋友的账户同样的几条创意翻来覆去地用，如果有效果当然可以，如果没效果的话还是要注意细分单元的创意差异化。
4.关键词总数。现在很多户的关键词体量很大，但是我们要关注真正有消费的词。我这边总结了下，一般产品网站企业：两三千的有消费词；医疗大概1万多。有些医疗户十几万的关键词，看着很吓人，但有很多是重复的。
5.关键词是否存在大量臆造及重复。臆造词比如地域词，长沙xxx、衡阳xxx、贵阳xxx，这些词现实是存在，但不一定有效果。
6.关键词消费是否过于集中。这个凭经验，没有标准，比如昨天总消费300多，一个词就消费了100多就算是集中消费了；核心词长尾词和其他的词都有消费就是正常的。
7.搜索词与关键词匹配程度。助手里面有搜索词表，基本上所有的关键词都对应有搜索词，查看下匹配程度。不过现在的流量参水比较严重，很多垃圾流量的搜索词也是非常好的，所有增加了甄辨力度。
8.后台-更多设置及基础设置是否完善。